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Briete de mergulho:
- A Amazon está expandindo seu conjunto de produtos generativos de inteligência artificial (IA) direcionados a profissionais de marketing com um novo assistente de conversação, de acordo com um anúncio compartilhado com o Marketing Dive.
- O agente de bate-papo, posicionado como um “parceiro criativo”, baseia-se nos dados de dados de varejo da Amazon e músculos de computação em nuvem para ajudar em tarefas como pesquisa de produtos e público, brainstorming e storyboard e produzindo ativos de exibição e vídeo que podem ser implantados nos anúncios da Amazon.
- A ferramenta está sendo lançada no Beta no portal de estúdio criativo da Amazon, sem nenhum custo adicional para os anunciantes. Como muitos produtos de IA, ele promete melhorar a velocidade e a eficiência para os profissionais de marketing que estão disputando com recursos mais apertados, mas maiores demandas por eficiência e desempenho.
DIVE Insight:
O novo assistente de bate -papo da Amazon se junta a uma frota crescente de agentes de IA, ou IA Agentic, projetada para melhorar a produtividade enquanto reduz o custo. O recurso-descrito em uma postagem no blog como um “parceiro e estrategista criativo” digital-trabalha com profissionais de marketing em toda a jornada de planejamento de campanhas, analisando dados de compradores, páginas de produtos e outras fontes de informação para ajudar em tudo, desde pesquisas preliminares até finalização de ativos criativos. Os anúncios podem ser executados na Amazon DSP, exibição patrocinada, marcas patrocinadas e vídeo de marca patrocinado.
Assim como suas outras apostas generativas de IA, a Amazon está posicionando o assistente como um recurso democratizante para marcas de pequeno e médio porte que podem não ter orçamentos para desenvolver ou gerenciar campanhas publicitárias de alto brilho por conta própria. O anúncio enfatizou que os profissionais de marketing não precisam de nenhuma IA especializada ou treinamento de design para usar a solução e que os controles “granulares” estão em vigor para dar feedback a cada passo do caminho.
“Isso é mais do que velocidade-trata-se de fornecer a todos os anunciantes e acesso à agência ao tipo de apoio criativo estratégico e de alta qualidade que, uma vez que apenas grandes marcas poderiam pagar”, escreveu Jay Richman, vice-presidente de produtos e tecnologia criativos da Amazon Ads, no post do blog.
Dito isto, grandes profissionais de marketing, como a Nestlé Health Science, estavam entre alguns dos testadores beta do bate -papo, elogiando seu impacto nos fluxos de trabalho e a identificação nos materiais de imprensa. O bate -papo consistentemente aumentou as idéias de que a Nestlé Health Science não havia considerado anteriormente com base em seu conjunto de produtos, disse Dayexi Tomko, gerente de marca, em comunicado.
Em um caso de uso para o agente ilustrado na postagem do blog da Amazon, um varejista fictício de equipamentos ao ar livre trabalha através de um lançamento de produto, brainstorming, com tons diferentes, imagens de estilo de vida, música de fundo e, finalmente, anúncios multiscenos que tocam como um casal relata a TV em sua sala de estar. Os recursos agênticos funcionam nos modelos da Amazon Bedrock Foundation, incluindo Amazon Nova e Anthropic Claude.
O assistente ajuda a completar a suíte generativa de AI da Amazon para os profissionais de marketing, pois a gigante do comércio eletrônico continua a construir um negócio significativo de serviços de publicidade. Anteriormente, a empresa introduziu geradores de texto, imagem e vídeo, com o último recebendo uma grande atualização e maior disponibilidade no início deste verão.
