Briete de mergulho:
- Pampers no domingo (7 de setembro) revelou uma nova campanha publicitária e é um etono de marca renovada que sustentará o marketing criativo e os produtos da marca de fraldas de propriedade da Procter & Gamble no futuro, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- “Atrás de Every Baby” foi lançado com um hino de 60 segundos em torno do fim de semana de abertura da NFL. O comercial pretende puxar as cordas do coração como uma versão de “Stand By Me” mostra o principal papel que as fraldas desempenham na jornada de crescimento de todos os bebês, concluindo uma foto de um bebê em pé e caminhando, presumivelmente pela primeira vez.
- Pampers está apoiando a campanha em parceria com influenciadores e criadores de conteúdo, incluindo o casal “Love Is Blind”, Lauren Speed-Hamilton e Cameron Hamilton, além de administrar ativações sociais direcionadas aos pais para ampliar seu impacto.
DIVE Insight:
Pampers está adotando anúncios mais cinematográficos e emocionalmente orientados a se destacarem dos rivais que se apoiam no marketing liderado pelo produto. A marca P&G lançou seu último esforço, parte de uma reforma maior de seu ethos de marca, em torno do kickoff da temporada da NFL, capitalizando uma ocasião de visualização de TV de destino para famílias.
https://www.youtube.com/watch?v=-fjhsm6piyk
O ponto do hino para o “Behind Every Baby” rastreia os pampers através de vários estágios de crescimento e altos e baixos emocionais, de nascer até dormir profundamente em um berço e finalmente dar os primeiros passos. O anúncio ressalta o legado de Pamper de mais de seis décadas de inovação de fraldas, enquanto as ofertas de produtos para destacar os produtos centravam o conforto. O PG ONE, a unidade sob medida do Publicis Groupe para P&G, está por trás da campanha de jarreamento de lágrimas, com liderado criativo por Saatchi & Saatchi Nova York e PR liderado pela MSL.
Pampers está estendendo a plataforma através de influenciadores em outro sinal de como as estratégias sociais estão se tornando mais importantes para as marcas CPG legadas. No caso de Pampers, está pesando os pais milenares e mais antigos que são mais nativos digitalmente e à beira da paternidade. O conteúdo do influenciador se concentrará em uma mistura de entretenimento e vídeos de instruções que compartilham conselhos práticos. Os Hamiltons, um casal que se conheceu no realidade da Netflix, “Love Is Blind”, está esperando seu primeiro filho em breve.
Em 9 de setembro, os Pampers tentarão orquestrar o maior anúncio de nascimento do mundo, pedindo aos pais dos recém -nascidos que publiquem fotos de seu filho para Tiktok pela chance de ganhar um suprimento de fraldas de um ano. Os sorteios, que selecionarão 100 famílias vencedoras, são cronometradas para o dia que vê mais nascimentos, em média, nos EUA
Além disso, Pampers organizaram experiências fotográficas para recém -nascidos na Wellspan Health em York, Pensilvânia e Hospital Christ em Cincinnati, Ohio, para iniciar o impulso social da campanha.
