A Empower Media e Ocean Media se fundiram na semana passada para criar o Empower Ocean Media Group, um movimento que coloca US $ 1,5 bilhão em faturamentos de mídia sob o mesmo teto e cria o segundo maior grupo de agências de mídia independente de funil completo nos EUA atrás da Horizon Media.
A fusão ocorre quando as holdings da agência buscam mais consolidação, desde a fusão Omnicom-IPG até a possível desinvestimento de Dentsu-movimentos que os executivos da empresa recém-formada dizem ser prejudiciais para os profissionais de marketing que procuram parceiros da agência que possam ajudá-los a enfrentar inúmeros desafios.
“Essa fusão cria um parceiro destemido e obcecado por clientes construído para fornecer agilidade e resultados que as holdings simplesmente não podem igualar”, disse Ashlee Clarke, CEO da Empower Media e co-presidente do grupo, em comentários por e-mail.
Ashlee Clarke, CEO da Empower Media
Cortesia do Empower Ocean Media Group
O novo grupo reúne décadas de experiências (a Empower Media tem 40 anos, enquanto a Ocean Media tem 29 anos) e um número de 400 pessoas em escritórios em Nova York, Los Angeles e Chicago. Os clientes incluem PetSmart, Whataburger, JD Sports, BETMGM e Mint Mobile, entre outros.
As duas empresas compartilharão recursos e aproveitarão sua escala combinada, mas manterão operações distintas, com a mídia oceânica continuando sendo liderada pelo CEO Jay Langan.
“Essa aliança é sobre sinergia e sucesso do cliente. Ao dobrar o avançado de insights de dados, plataformas proprietárias e estratégias de mídia orientadas por desempenho, estamos redefinindo o que uma agência independente pode alcançar enquanto permanecem fiéis às nossas raízes”, disse Langan em comunicado.
O mergulho de marketing alcançou por e -mail para Clarke para coletar mais contexto sobre a fusão e o que a medida diz sobre o cenário do estado da agência.
Mergulho de marketing: Por que uma fusão agora e por que essa? O que cada loja traz para a mesa?
Ashlee Clarke: O momento é intencional. Nossa indústria está em um ponto de inflexão. Os profissionais de marketing estão exigindo transparência, agilidade e crescimento mensurável em um momento em que as holdings ainda estão pressionando os modelos de compra de um tamanho único para sustentar seus resultados. Isso não é o cliente primeiro, é o Holdco-primeiro.
Essa fusão une uma agência de 40 anos, Empower Media, construída com a inovação destemida e cliente, com uma agência de 30 anos, Ocean Media, conhecida por resultados orientados para o desempenho e uma plataforma de análise proprietária. Juntos, estamos combinando inteligência emocional com inteligência artificial e a primeira narrativa de capacitar a narrativa com a precisão dos dados da Ocean. É a criatividade mais desempenho, tecnologia e humanidade. Essa combinação cria o parceiro de crescimento independente construído para onde o mercado está indo, não para onde está.
Como a liderança decidiu sobre um modelo que compartilha recursos, mas mantém operações distintas?
Nós dois valorizamos a independência e a cultura. Empower e Ocean Media construíram identidades fortes e distintas, e é isso que os clientes amam em nós. Preservando que não era negociável. Ao mesmo tempo, reconhecemos áreas em que a escala desbloqueia o valor do cliente verdadeiro: tecnologia, compras e dados. Ao centralizar esses recursos compartilhados, ganhamos eficiência e compra de poder sem sacrificar o espírito empreendedor que nos diferencia. É o melhor dos dois mundos: autonomia operacional com músculos compartilhados onde mais importa.
Quais são algumas das necessidades do cliente que a empresa pode abordar que as holdings herdadas não podem?
As holdings fazem acordos de mídia gigantes que atendem a seus interesses financeiros, não a seus clientes. Com muita frequência, os clientes são forçados a compras pré-negociadas que otimizam para as margens da Holdco. Hoje, porém, os clientes precisam de parceiros que se movem rapidamente, que inovam sem burocracia e oferecem resultados mensuráveis a cada etapa.
O Empower Ocean Media Group se baseia em ser um parceiro de crescimento do cliente. Trazemos insights de desempenho em tempo real, alimentados pelas plataformas proprietárias da Ocean, a criatividade humana-primeiro que se conecta com os consumidores de maneiras autênticas e recursos de funil completo que conectam a narrativa da marca à mídia de desempenho. É sobre transparência e independência, sem pressão dos acionistas ou conflitos de interesse.
O que significam a atividade de fusões e aquisições de holdings adicionais para o cenário e os profissionais de marketing da mídia?
Mais consolidação está chegando e, com ela, mais dos mesmos problemas: menos agilidade, mais burocracia e menos opções para marcas. Maior não significa melhor, muitas vezes significa mais lento, menos transparente e mais um delas para os resultados da holding, não o crescimento do cliente.
Para os profissionais de marketing, isso reforça a necessidade de uma alternativa mais inteligente independente. Nossa fusão é essa alternativa: escala sem burocracia, independência sem compromisso, inovação sem limites. O futuro pertence a agências que podem se casar com precisão de dados com criatividade destemida. Estamos construindo exatamente esse modelo.
Correção: Uma versão anterior desta história descaracterizou o papel do CEO da Ocean Media, Jay Langan.
