Briete de mergulho:
- O McDonald’s está trazendo de volta o McDonaldland por meio de uma campanha de refeição e multicanal, de acordo com um comunicado à imprensa. O Fantasy World estreou em um anúncio de 1971, mas não é apresentado no marketing da marca há mais de 20 anos.
- A campanha inclui um site, comercial de TV, ativações experimentais, aquisição do Fortnite, ativações de realidade aumentada no Snapchat e colaborações de marcas. Disponível em 12 de agosto, a refeição do McDonaldland apresenta um shake especial e lembranças colecionáveis.
- Publicis, Wieden+Kennedy, TMS, Prodco, Somos Sociais, IMG e IMS colaboramos em diferentes elementos da campanha, que novamente vê a cadeia explorando a nostalgia para sua marca impulsionar o engajamento e as vendas.
DIVE Insight:
O McDonald’s está fazendo uma de suas peças mais expansivas em torno da nostalgia com o retorno de McDonaldland, o antigo grampo de publicidade da marca que inclui os personagens da marca Ronald McDonald, Grimace, Birdie, Hamburglar, prefeito McCheese e Fry Friends. Os últimos anos viram a cadeia utilizar personagens específicos da marca em seu marketing.
Nos últimos anos, vimos como os fãs se reúnem em nossos personagens, todos, desde a careta até o hamburglar. Mas muitos, especialmente a nova geração, não sabem que essa é apenas a ponta do iceberg. Há um mundo mágico inteiro de McDonaldland, que se encheu de personagens, vice -presidentes, Jennifer e Jennifer e Culture Woils, o Brand, o Brand, o Brand, o Brand, o vice -presidência, disse que a Brander e a Branding, a Brand, a Brand, a Brand, a Brand, vice -quedas de Brands.
Enquanto o McDonald’s utilizou Hamburglar, o tio O’Grimacey e a careta (o último dos quais estrelou o que se tornou uma campanha viral e dirigida por vendas), o novo esforço é a primeira vez que toda a tripulação de personagens da Brand aparece no marketing da cadeia, incluindo um adquirido psicelico anúncio.
A refeição do McDonaldland apresenta um quarto de libra com queijo ou um McNuggets de frango de 10 peças, juntamente com batatas fritas, um shake do Monte McDonaldland com um sabor surpresa e uma lembrança colecionável que os materiais de imprensa dizem “desbloquear memórias principais”.
Como em suas outras campanhas alimentadas por nostalgia, o esforço do McDonaldland abrange canais tradicionais, digitais e de varejo. A marca dará vida a McDonaldland no Thriftcon, Breakaway Music Festival, Glen International de Watkin e Daytona 500, aproveitando o interesse do consumidor em torno da moda, música e esportes. Digitalmente, o McDonaldland aparecerá em Fortnite e uma experiência do Snapchat AR que inclui jogos, filtros, lentes e um mapa 3D.
Além disso, o McDonald’s se uniu à PacSun em uma coleção de roupas que inclui camisetas, moletons, chapéus de balde, clipes de garras e muito mais, e com uma coleção de acessórios de viagem, incluindo tags de bagagem e encantos de bolsas.
O McDonald’s utilizou recentemente a nostalgia na campanha em torno de seu item de menu que retorna lanche, que acendeu um novo estágio nas chamadas guerras de frango entre as cadeias QSR.
A campanha do McDonaldland ocorre quando as lutas da cadeia em meio à incerteza contínua do consumidor. O McDonald’s nos EUA viu as vendas comparáveis diminuirem 3,6% no primeiro trimestre de 2025 e anunciarão os ganhos no segundo trimestre de 2025 em 6 de agosto.
