Briete de mergulho:
- A Anthropologie passou na segunda-feira a Maeve de uma marca própria para uma marca independente, incluindo seus próprios canais e lojas de mídia social, de acordo com um comunicado à imprensa de segunda-feira. O primeiro conceito de varejo da marca será aberto em Raleigh, Carolina do Norte, em outubro.
- Atualmente, Maeve dedicou espaço de varejo nas lojas da Anthropologie e se tornou a marca mais pesquisada no site da Anthropologie no ano passado. Sua variedade de produtos “combina silhuetas atemporais com detalhes modernos”, recursos, além de opções pequenas, altas e adaptativas, e visa um “público multigeracional”, de acordo com a Anthropologie.
- Para iniciar o lançamento, a Anthropologie está lançando uma estratégia de marketing robusta. Isso inclui uma campanha publicitária nos canais digitais e físicos, um catálogo Maeve que será enviado para os principais clientes, um boletim de boletim substancial e um evento pessoalmente na cidade de Nova York, com uma prévia de uma visualização e revelação de produtos simulados.
DIVE Insight:
Como marca de propriedade, Maeve se tornou um fator de crescimento e desenvolveu uma base de clientes fiel, que semeou as sementes para essa transição, de acordo com a Anthropologie. No ano passado, quase 2 milhões de clientes compraram produtos Maeve e a marca acumulou mais de 10 milhões de visualizações da Tiktok, de acordo com o lançamento.
“Seu desempenho consistente, combinado com a conexão emocional de nossos clientes com a marca, fez deste o momento certo para evoluir Maeve para uma identidade independente”, disse Anu Narayanan, presidente de mulheres e lar do Anthropologie Group, em comunicado. “Nossos clientes ajudaram a moldar Maeve no que é hoje e nos mostrou repetidas vezes que o rótulo ocupa um lugar especial em seus guarda -roupas e em suas vidas”.
Antes de apresentar Maeve como uma marca independente, a Anthropologie se expandiu de outras maneiras. Em janeiro, o varejista revelou a linha de roupas resort Celandine, completa com roupas de banho, encobrimentos, vestidos, acessórios e produtos de beleza. Dois meses depois, a Anthropologie fez uma parceria com a Universal Standard para criar uma coleção de 13 peças, incluindo camisas, jeans, um macacão e vestidos.
Esses esforços estão valendo a pena, de acordo com Frank Conforti, COO e co-presidente da empresa controladora Urban Outfitters Inc. em uma chamada de ganhos com analistas em maio, Conforti observou que os canais de tijolo e argamassa e digitais impulsionaram o crescimento da antropologia e elogiaram o produto do segmento.
“A equipe da Anthropologie continua a fazer um excelente trabalho com sua estratégia para expandir suas ofertas de produtos para se adequar ao estilo de vida completo de seus clientes”, disse Conforti, acrescentando que o lançamento da Clandine já havia “excedendo nossas expectativas. Juntamente com a Celandine, a prática diária e a variedade expandida de categorias e lourings também estão vendo um crescimento impressionante.
Anthropologie’s As vendas líquidas no trimestre subiram 8,3% ano a ano, com vendas comparáveis em alta de 6,9%. A Urban Outfitters Inc. registrou um salto de 10,7% nas vendas líquidas do trimestre, para US $ 1,3 bilhão.
