Pesquise os consumidores de hoje e é provável que você encontre opiniões divididas sobre os aplicativos e destaque da IA. Muitos Herald AI Technology por suas eficiências e inovação, enquanto outros levantam preocupações sobre o deslocamento do emprego e a erosão da criatividade humana.
Muitos outros têm uma visão mais sutil: a IA pode ser uma ferramenta poderosa para fins específicos (como automatizar tarefas repetitivas), mas as mãos humanas devem fazer coisas como arte e narrativa.
Em meio ao debate, um número crescente de marcas prioriza a criatividade e a representação humanas, desenhando uma linha na areia em relação à IA.
Reação da IA e erros recentes
Onde quer que você aterrisse neste espectro, é evidente que a IA é controversa com os consumidores. Considere o Duolingo de Reação, um aplicativo popular de aprendizado de idiomas, enfrentou depois que seu CEO declarou que a empresa era “AI First”-uma declaração que muitos usuários viram como uma demissão surda de trabalho humano, especialmente após demissões recentes de tradutores de contratos.
Outro exemplo é a marca de moda Selkie. A base de fãs geralmente leal da marca criticou em voz alta o uso da IA ao projetar sua coleção do Dia dos Namorados. Clientes e artistas acusaram Selkie de desvalorizar a criatividade humana e baratear o processo de design.
Esses incidentes e outros como eles indicam um ceticismo aprofundado em relação à IA em geral e ao uso de marcas em particular. Especialmente quando custa às pessoas seus empregos e invade o trabalho de artistas, escritores e criativos.
Cavar mais fundo: equilibrando a mistura Human-a-AI no marketing B2B
Enquanto os consumidores expressam suas preocupações, algumas marcas estão se posicionando contra a IA.
1. Dove
Dove foi uma das primeiras grandes marcas de beleza a se posicionar contra a IA e como gera imagens que perpetuam padrões de beleza estereotipados e irrealistas. Em abril de 2024, a empresa lançou “Campanha para a Real Beauty”, comprometendo-se a nunca usar a publicidade com mulheres geradas pela IA e continuar seu compromisso com a representação autêntica e diversificada.
Dove citou pesquisas mostrando que nove em cada 10 mulheres e meninas encontram conteúdo prejudicial de beleza on -line, com um em cada três se sentindo pressionado a alterar sua aparência por causa disso.
A IA generativa responde a qualquer solicitação com respostas com base na média matemática dos dados que possui. Portanto, as imagens que gera de mulheres refletem um padrão de beleza (fino, branco, saudável, etc.) criado por e para os homens. É desprovido da diversidade e caráter das mulheres.
Para lutar contra isso, Dove lançou o verdadeiro Playbook de Prompt de beleza, uma ferramenta gratuita que ajuda pessoas e marcas que usam a IA a criar imagens a ampliar a representação da beleza.
2. Unsplash
O UNSPLASH é uma imagem de estoque e um site de vídeo que obtém seu conteúdo principalmente de fotógrafos, artistas e ilustradores. Suas diretrizes de envio são muito claras sobre não aceitar conteúdo gerado pela IA.
A política se aplica a fotografias e ilustrações, garantindo que as pessoas criem todo o conteúdo. Dessa forma, a UNSPLASH visa manter a autenticidade e a originalidade de seu conteúdo e apoiar fotógrafos e artistas.
3. Nintendo
Muitos consumidores ficarão surpresos ao saber que a gigante dos jogos Nintendo se opõe ao conteúdo gerado pela IA.
O presidente da Nintendo, Shuntaro Furukawa, disse: “Embora estejamos abertos a utilizar desenvolvimentos tecnológicos, trabalharemos para continuar oferecendo valor exclusivo da Nintendo e não pode ser criado apenas pela tecnologia”.
A marca protege ferozmente sua propriedade intelectual e prioriza o trabalho dos criadores humanos sobre gerado pela máquina. Esse compromisso com a autenticidade pode diferenciá -lo dos concorrentes que estão cada vez mais adotando a IA.
Cavar mais fundo: os profissionais de marketing têm muita IA, mas sem direção suficiente
4. Cadbury
Algumas marcas estão adotando uma abordagem mais humorística da sua agenda anti-AI. A campanha “Make IA Mediocre Again” da Cadbury é uma crítica espirituosa à onipresença da IA. Ele descreve um trabalhador que cresce cada vez mais cansado em meio a uma enxurrada implacável de código absurdo e páginas da web geradas automaticamente. A piada é que a IA oferece mais tempo para aproveitar sua deliciosa barra de 5 doces.
5. Posterspy
Posterspy é uma comunidade de pôsteres on -line que oferece visibilidade aos pequenos artistas. Em uma postagem no blog intitulada “Antes de usar a IA para qualquer coisa, pergunte a si mesmo …”, o fundador Jack Woodhams pede às empresas que considerem se poderiam empregar um artista humano em vez de AI. Ele chama marcas bem-sucedidas como Wacom e Wizards of the Coast, que ambos enfrentaram reação por usar imagens geradas por IA em seu marketing.
Woodhams argumenta que, embora a IA possa ser econômica, muitas vezes ocorre às custas de artistas reais que dependem de comissões para ganhar a vida. A Posterspy pretende manter seu site como um refúgio para o talento humano.
6. Thinx
Semelhante a Dove, a marca Shapewear feminina Thinx ressalta que as representações geradas pela IA das mulheres geralmente refletem um viés contra a saúde e os corpos das mulheres.
Um anúncio recente mostra como um aviso para criar uma imagem que representa a “menstruação” resulta em uma imagem gerada pela IA, com vergonha. Infelizmente, a IA está refletindo o mundo real, onde os anúncios retratam a menstruação há muito tempo como uma experiência vergonhosa escondida sob eufemismos ou imagens deprimentes e bizarras, como pontos azuis que representam sangramento menstrual.
Os autores contribuintes são convidados a criar conteúdo para a Martech e são escolhidos por sua experiência e contribuição para a comunidade Martech. Nossos colaboradores trabalham sob a supervisão da equipe editorial e as contribuições são verificadas quanto à qualidade e relevância para nossos leitores. As opiniões que eles expressam são suas.
Fonte ==> Istoé
