Resumo de mergulho:
- Os mascotes porta-vozes da M&M estão vestindo trajes de super-heróis como parte de uma campanha global com o Marvel Studios da Disney, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Estreando no final de janeiro e abrangendo 65 mercados, a colaboração abrange conteúdo digital, experiências, brindes, mercadorias e sete pacotes de edição limitada exibindo diferentes porta-vozes equipados como acessórios de quadrinhos como Wolverine, Deadpool e Demolidor.
- Em novos vídeos, os porta-vozes chegam aos estúdios da Marvel para testes que dão errado enquanto eles lutam com acrobacias e lembram suas falas. A equipe de grande sucesso se expandirá à medida que a Disney aumenta a expectativa para os próximos episódios da Marvel, “Homem-Aranha: Novo Dia” e “Vingadores: Dia do Juízo Final”.
Visão do mergulho:
A campanha da M&M e da Marvel mistura dois ícones da cultura pop, com os porta-vozes da marca de doces fazendo seu melhor esforço para o estrelato dos super-heróis e ficando aquém do humor. A empresa controladora da M&M, Mars, é parceira de longa data da Disney, com lojas da M&M em Disney Springs no Walt Disney World Resort e pontos de contato de varejo em outros parques temáticos e resorts.
Trabalhar mais profundamente com a Marvel dá à M&M a oportunidade de explorar a base de fãs ávidos da franquia e chega no momento em que o estúdio aumenta a atividade de marketing em torno de dois de seus maiores lançamentos em anos, incluindo uma vitrine de “Vingadores” que unirá vários dos personagens mais célebres do universo dos quadrinhos, como os X-Men e o Quarteto Fantástico. “Avengers: Doomsday” também vê o retorno de atores que já ajudaram a liderar a franquia, incluindo Chris Evans como Steve Rodgers e Robert Downey Jr., agora desempenhando um novo papel como o antagonista Victor von Doom após sua passagem anterior como Homem de Ferro.
Os porta-vozes fornecem seu melhor fac-símile de alguns ícones que usam spandex em novo conteúdo de vídeo e embalagens colecionáveis, que chegarão às lojas mms.com e M&M’S nos EUA em março, antes de serem lançadas em outros varejistas. Para a campanha, o porta-voz amarelo atua como Wolverine, enquanto Red interpreta Deadpool, Blue interpreta Demolidor, Purple interpreta Elektra, Green interpreta She-Hulk, Brown interpreta Yelena e Orange interpreta Red Guardian.
Pacotes especiais estarão disponíveis nas variantes M&M’s de Chocolate ao Leite, Amendoim, Manteiga de Amendoim, Crocante e Minis de Chocolate ao Leite, dependendo da disponibilidade do mercado, e apresentam um código QR que pode ser escaneado para saber mais sobre os prêmios. A BBDO Chicago e a Team OMC cuidam da criatividade, enquanto a mídia paga é liderada pela Starcom e as relações públicas por Weber Shandwick.
A M&M’s está alinhando a colaboração da Marvel com “It’s More Fun Together”, uma plataforma criativa que a marca lançou em junho passado. “É mais divertido juntos” concentra-se em mensagens que promovem momentos unificadores que abrangem gerações, como a preparação para uma noite de cinema em família, bem como o humor. O conceito foi criado pela Team OMC e BBDO.
