Se você acha que marketing de conteúdo ainda consiste em escrever posts em blogs e preencher um calendário editorial, o mercado de trabalho diz o contrário.
Uma análise da Semrush de 8.000 listas de empregos em marketing de conteúdo nos EUA mostra uma profissão no meio de uma mudança estrutural. As empresas não contratam mais profissionais de marketing de conteúdo apenas para produzir ativos. Eles querem que tenham visibilidade na pesquisa e na descoberta orientada por IA, controlem a narrativa e, o mais importante, comprovem o impacto nos negócios.
O meio está encolhendo
Um dos sinais mais claros nos dados é a polarização.
As funções pesadas de execução agora representam 34% das listagens. Ao mesmo tempo, os títulos generalistas tradicionais de nível médio caíram drasticamente. As postagens para “Gerente de Marketing de Conteúdo” caíram 73% em comparação com 2023, e “Especialista em Marketing de Conteúdo” diminuiu 74%, embora gerente continue sendo o terceiro título mais comum, com 14% das listagens.
Enquanto isso, os cargos de propriedade sênior estão surgindo. As postagens de “Chefe de Marketing de Conteúdo” cresceram 376% e as postagens de “VP de Conteúdo” aumentaram 308%. No geral, os títulos de liderança sênior aumentaram entre 300% e 375%.
Seus clientes pesquisam em qualquer lugar. Certifique-se de que sua marca aparece.
O kit de ferramentas de SEO que você conhece, além dos dados de visibilidade de IA de que você precisa.
Comece o teste gratuito
Comece com
Por outras palavras, as empresas estão a investir no topo e na base. Eles querem produtores práticos e estrategistas de alto nível. A camada intermediária está ficando comprimida.
SEO e conteúdo não estão mais separados
Outra grande mudança é o surgimento de títulos híbridos.
As funções de “Gerente de SEO de conteúdo” agora representam 20% de todas as listagens, empatando com “Criador de conteúdo” no maior volume no conjunto de dados. Esse é um sinal claro de que a propriedade do conteúdo e o desempenho da pesquisa estão convergindo.
Não se trata apenas de classificação na pesquisa tradicional. À medida que a descoberta orientada por IA muda a forma como os usuários encontram informações, os líderes de conteúdo são solicitados a gerenciar a visibilidade em todos os canais de descoberta. Isso inclui mecanismos de pesquisa, assistentes de IA e mecanismos de resposta emergentes.
O conteúdo não é mais uma função de suporte. É um canal de aquisição.
A criação está em alta, a escrita está em baixo
A linguagem contida nas descrições de cargos também está evoluindo.
As menções a “escrita” caíram 28% desde 2023. Ao mesmo tempo, os requisitos para “criação de conteúdo” aumentaram 209%.
Essa mudança provavelmente reflete a demanda por produção multiformato. Os empregadores estão sinalizando que esperam fluxos de trabalho de vídeo, sociais, boletins informativos, reaproveitamento e possivelmente assistidos por IA, e não apenas postagens longas em blogs.
Dois papéis se destacam. As listagens de “Produtor de Conteúdo” aumentaram 1.261% e as listagens de “Criador de Conteúdo” aumentaram 410%. Juntos, esses títulos representam 34% do mercado total analisado. A execução não vai desaparecer. Está acelerando. Mas está se tornando mais consciente da plataforma e orientado para o desempenho.
Analytics e storytelling são habilidades essenciais
Nas listas de empregos, os empregadores enquadram cada vez mais as funções de conteúdo em termos de análise, construção de narrativas e resultados mensuráveis. Analytics aparece em 40% dos cargos seniores e 36% dos cargos não seniores. A narração de histórias segue de perto com 29% e 27%.
Esse emparelhamento é importante. As empresas não procuram apenas operadores que possam obter relatórios. Eles querem líderes de conteúdo que possam controlar a narrativa e vinculá-la aos resultados de receita. O conteúdo está sendo avaliado como uma alavanca de crescimento, não como um projeto da marca.
Os salários refletem a mudança
A compensação também está mudando.
O salário médio para cargos seniores atingiu US$ 161.500, um aumento de 54%. Os salários médios dos não seniores aumentaram para US$ 80.000, um aumento de 29%. As faixas salariais máximas também aumentaram acentuadamente em ambos os níveis. Isto sugere que as empresas estão dispostas a pagar pela propriedade, pela responsabilidade e pelo impacto mensurável.
IA agora é esperada
A IA também está se tornando uma expectativa básica, em vez de uma especialidade.
Trinta e quatro por cento dos cargos seniores e 19% dos cargos não seniores mencionam IA. No entanto, habilidades altamente específicas, como engenharia imediata ou criação de conteúdo de IA, aparecem em menos de 1% das listagens.
A conclusão é sutil, mas importante. Os empregadores esperam que os profissionais de marketing de conteúdo sejam alfabetizados em IA. Eles não esperam necessariamente que sejam engenheiros de IA.
A IA está passando de diferenciador para padrão.
O que isso significa para os profissionais de marketing de conteúdo
A função do marketing de conteúdo para 2026 não é um trabalho de redação mais restrito. É um mandato de visibilidade mais amplo.
No nível de execução, as empresas querem produtores que possam criar em vários formatos e distribuir tendo o desempenho em mente. No nível de liderança, eles querem executivos que possam alinhar SEO, descoberta de IA, análise e narrativa em uma estratégia mensurável.
Os dias do conteúdo como centro de custos estão acabando. O mercado de trabalho está sinalizando algo totalmente diferente. O conteúdo está sendo redefinido como infraestrutura para crescimento.
Você pode ler o estudo completo aqui. (Não é necessário registro)
Fonte ==> Istoé
