O profissional de marketing de pilha completa é um termo cada vez mais comum para profissionais de marketing que combinam várias disciplinas de marketing em um único conjunto de habilidades. Mas essas facas suíças do marketing moderno dizem que a falta de clareza da liderança e da troca de tarefas frequentes apresentam desafios significativos para atingir metas e produzir resultados positivos de negócios.
Isso está de acordo com um novo relatório de Semrush, “A ascensão do profissional de marketing de pilha completa: 2025” (Registro necessário), que analisa profundamente os profissionais de marketing de pilha completa. (A Semrush é a empresa controladora da Martech Publisher Third Door Media.)
O que faz de um profissional de marketing um profissional de marketing de pilha completa?
O relatório identifica os principais aspectos dos profissionais de marketing de pilha completa como:
- Conjuntos de habilidades amplas, agilidade de mistura, economia de tecnologia e insight estratégico
- A profundidade do conhecimento permite que eles integrem muitos canais em uma estratégia coerente e de alto desempenho.
- Versatilidade e adaptabilidade para passar da estratégia de alto nível para a execução prática sem perder de vista o que impulsiona o crescimento
- Foco estratégico para lidar com operações e execução diários,
Segundo o relatório, os profissionais de marketing de pilha completa geralmente impulsionam pequenas para empresas e agências de médio porte, trazendo coesão e velocidade para fluxos de trabalho fragmentados, mas o papel continua a evoluir. O relatório prevê uma demanda crescente por profissionais de marketing multi-qualificados e menos oportunidades para profissionais especializados, parcialmente impulsionados por ferramentas generativas de IA e sistemas integrados.
Cavar mais fundo: esses são os desafios e barreiras que afetam sua pilha Martech
Desafios enfrentados pelos profissionais de marketing de pilha completa
O relatório descobriu que a falta de clareza e direção é uma causa comum de dificuldade para os profissionais de marketing de pilha completa. Isso inclui desafios como objetivos ambíguos, prioridades de mudança e ausência de uma visão clara.
Os profissionais de marketing de pilha completa também expressaram frustração com líderes que podem não entender completamente o papel do marketing em um negócio. Isso pode levar ao microgerenciamento, esforços e culturas de marketing deprestiado que priorizam vitórias rápidas sobre o crescimento estratégico de longo prazo.
Outro ponto principal identificado pelos profissionais de marketing de pilha completa é a comutação frequente de tarefas. A alternância constantemente entre projetos, plataformas e prioridades leva a cargas mentais pesadas e inibe o pensamento estratégico, mesmo quando o tempo é protegido.
Como os líderes de marketing podem apoiar os profissionais de marketing de pilha completa
Ao apoiar a mudança tecnológica e organizacional, a liderança de marketing pode ajudar os profissionais de marketing de pilha completa a alcançar seu potencial e fornecer melhores resultados.
Suporte tecnológico para profissionais de marketing de pilha completa
Do ponto de vista da tecnologia, a liderança pode ajudar a lidar com o gerenciamento da carga de trabalho e reduzir a troca de tarefas. Isso inclui a identificação de oportunidades para trabalhar mais inteligente, automatizando tarefas repetitivas, refinando processos e integração de sistemas mais inteligentes, o que pode ajudar a recuperar o tempo para um trabalho criativo e estratégico de maior impacto.
O relatório descobriu que os profissionais de marketing de pilha completa lutam para integrar várias plataformas e ferramentas, enfrentando sobrecarga de ferramentas ou inchaço de recursos.
Os profissionais de marketing de pilha completa também veem assistentes e ferramentas movidos a IA como essenciais para automatizar tarefas, acelerar a ideia e escalar saída. No entanto, apenas 9%dos profissionais de marketing de pilha completa pesquisados para o relatório usam assistentes de IA para ajudar a gerenciar tarefas, o que coloca os assistentes de IA muito atrás de ferramentas dedicadas de gerenciamento de projetos (29%), lembretes de e-mail e calendário (24%) e planilhas ou documentos (22%).
“Acho que o que mais me surpreendeu foi a baixa porcentagem de profissionais de marketing de pilha completa, está usando assistentes de IA”, disse Rita Cidre, chefe de academia da Semrush. “Eu acho que a IA e qualquer tipo de plataforma abrangente que minimize a quantidade de tempo que você gasta alternando entre uma plataforma ou outra ou que basicamente ajuda a você e seu trabalho me parece parte integrante do sucesso de um profissional de marketing de pilha completa”.
Cavar mais fundo: os profissionais de marketing têm muita IA, mas sem direção suficiente
Suporte da organização para profissionais de marketing de pilha completa
Organizacional, os FSMs querem maior clareza estratégica e direção a longo prazo. Eles também desejam reconhecimento e apoio da liderança e mais tempo e espaço para se concentrar na estratégia e nas atividades de grandes imagens que impulsionam o crescimento a longo prazo, incluindo análise de dados significativa, pesquisa de clientes, estratégia de campanha e brainstorming criativo.
“Mesmo dentro das organizações, muitas vezes a definição e o papel do marketing não são claros”, disse Cidre. “Os limites do marketing começaram a entrar no produto, entram em receita, vendas, operações. Sinto que essa falta de definição é por que muitos profissionais de marketing de pilha completa sentem que há uma falta de clareza em seu papel”.
O relatório SEMRush é baseado em uma análise de 956 perfis do LinkedIn identificados como profissionais de marketing de pilha completa; escuta social do Brand24 para rastrear menções de palavras -chave relevantes; uma pesquisa com 400 profissionais de marketing de pilha completa através da Wynter em abril de 2025; e entrevistas com especialistas em marketing.
Fonte ==> Istoé
