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Resumo de mergulho:
- A Norwegian Cruise Line estreou uma nova plataforma de marca, “It’s Different Out Here”, inspirada em seu slogan dos anos 90 com o mesmo nome, anunciou a empresa esta semana.
- A plataforma remete à história da marca e reforça a ideia de que as memórias são mais importantes do que as ofertas, contrariando uma indústria muitas vezes focada em comodidades. Uma nova identidade visual abraça o ponto de vista do consumidor para oferecer uma sensação de presença.
- A campanha que acompanha, “For All Maritime”, abrange TV, atividades fora de casa, digital, social e rádio e celebra os viajantes que rejeitam normas ultrapassadas. A campanha é lançada com spot de 30 segundos e é o primeiro trabalho para a marca da Arnold Worldwide.
Visão do mergulho:
A Norwegian Cruise Line está reafirmando o seu compromisso com a experiência do consumidor com a sua nova plataforma de marca e campanha de marketing. A medida, que se centra no valor das memórias duradouras em detrimento dos vários recursos de um navio de cruzeiro, poderá atrair os consumidores que valorizam cada vez mais experiências de viagem personalizadas e flexibilidade à medida que as pressões inflacionárias perduram.
A plataforma e a campanha são o primeiro trabalho da Arnold Worldwide para a Norwegian Cruise Line. O CMO da marca, Kiran Smith, nomeado em junho passado, atuou anteriormente como CEO da agência criativa de propriedade da Havas.
“Não estamos apenas lançando uma campanha – estamos reancorando nossa marca nos valores que sempre nos diferenciaram: liberdade e flexibilidade”, disse Smith nos detalhes do lançamento. “Por quase 60 anos, a NCL tem sido inovadora e esta transformação honra esse legado ao mesmo tempo em que atende às expectativas dos hóspedes de hoje.”
A plataforma da Norwegian Cruise Line revive seu slogan dos anos 90, “É diferente aqui”, em uma homenagem à sua mentalidade disruptiva, conforme detalhes do lançamento. A marca criou o “freestyle cruising”, um conceito que eliminou os horários tradicionais de jantar e entretenimento para permitir aos consumidores mais flexibilidade sobre onde e quando jantaram. Uma identidade visual renovada inclui um design arejado e organizado, destinado a estimular uma sensação de presença, concentrando-se no ponto de vista do consumidor.
Uma campanha de acompanhamento, “For All Maritime”, é lançada com um comercial de 30 segundos, “Flip Flops”, que contrasta o rigor de um navio da Marinha Real Britânica com o ambiente descontraído de uma viagem da Norwegian Cruise Line. O comercial foi dirigido por Jim Jenkins do O Positive. Anúncios adicionais, incluindo um anúncio heróico de 60 segundos e mais dois anúncios de 30 segundos, serão lançados no final de janeiro.
As últimas notícias da Norwegian Cruise Line chegam no momento em que a WPP Media garantiu a conta de mídia da marca nos EUA, de US$ 102 milhões, da Digitas, de propriedade da Publicis, informou a Adweek esta semana. A companhia de cruzeiros avaliada em 11 mil milhões de dólares está a trabalhar para “redefinir” a sua marca para se concentrar melhor na oferta de experiências excepcionais aos hóspedes, de acordo com o relatório, um foco evidente na sua nova plataforma.
Vários outros profissionais de marketing reviveram recentemente slogans e plataformas anteriores. Sprite na primavera passada trouxe de volta seu icônico slogan “Obey Your Thirst” ao lado do jogador da NBA Anthony Edwards e do velocista Sha’Carri Richardson. Em outubro, a Pringles ressurgiu seu slogan “Once You Pop, The Fun Don’t Stop”, que ficou famoso nos anos 90, enquanto atualizava o conceito para alcançar a Geração Z.
