Mike’s Hard Lemonade busca conquistar a Geração Z com limões animados

Resumo de mergulho:

• Mike’s Hard Lemonade está tentando ampliar seu apelo da Geração Z com uma nova plataforma criativa ancorada em mascotes animados, de acordo com um comunicado à imprensa.
• “Made with Real Character” é estrelado por Sonny, Cal e Tina, um trio de limões cujas personalidades não filtradas são projetadas para ressoar com os jovens consumidores que desejam autenticidade. Os personagens cítricos ousados ​​e durões apoiam o lançamento de Mike’s Dirty Lemonade, uma linha de produtos inspirada na tendência dos refrigerantes sujos.
• A campanha, que pretende ser um esforço a longo prazo, está a ser lançada com apoio digital, social e de streaming nos EUA. Mike’s Hard Lemonade está a posicionar-se como uma marca mais divertida e culturalmente explorada à medida que a categoria de bebidas alcoólicas continua a mudar.

Visão do mergulho:

A Mike’s Hard Lemonade está mudando sua estratégia criativa para envolver melhor a Geração Z – um grupo demográfico que está se afastando do consumo de álcool – e para lançar uma nova linha de bebidas que capitaliza a mania dos refrigerantes sujos, em que os refrigerantes são combinados com uma variedade de complementos como cremes e xaropes aromatizados para personalização.

“Made with Real Character” canaliza as mensagens ousadas de longa data do comerciante de propriedade de Mark Anthony Brands em um trio de personagens limão que não têm medo de parecer pouco polidos. O conceito animado posiciona Mike’s Hard Lemonade como um contrapeso a um ambiente onde mais consumidores jovens estão lutando com as pressões do artifício da mídia social enquanto desejam autenticidade. A agência VCCP, que se comercializa para marcas desafiadoras e já trabalhou com Mike’s Hard Lemonade, desenvolveu a plataforma criativa.

“Estamos inaugurando uma nova era para Mike’s que reflete como as pessoas querem aparecer hoje”, disse Kevin Brady, vice-presidente de marketing da Mike’s Hard Lemonade, em comunicado à imprensa. “Trata-se de abraçar a individualidade e criar algo que pareça real – em todos os sentidos da palavra.”

A campanha está ligada à estreia do que Mike’s Hard Lemonade apresenta como sua maior inovação de produto desde sua fundação, há quase três décadas. Embora a Limonada Suja de Mike seja uma resposta ao crescente interesse do consumidor por refrigerantes sujos, ela apresenta algumas distinções importantes da categoria conhecida por suas receitas virais nas redes sociais.

Por um lado, a Limonada Suja de Mike tem teor de álcool – 4,5% ABV, para ser exato – enquanto os refrigerantes sujos são frequentemente comercializados como mocktails sem álcool. A linha de bebidas, que vem nos sabores Dirty Lemon Secret, Dark Cherry Brew, Very Berry Grape e Pineapple Haze, também não é gaseificada, distanciando-se ainda mais do aspecto “refrigerante” do refrigerante sujo. A Limonada Suja de Mike chegou às lojas em todo o país na terça-feira, 31 de março.

Como muitas marcas de bebidas alcoólicas, a Mike’s Hard Lemonade está tentando se ajustar às mudanças nos gostos dos consumidores e à adoção mais ampla de estilos de vida sóbrios. A percentagem de adultos norte-americanos que afirmam beber álcool caiu para 54% no ano passado, os níveis mais baixos registados pelo Gallup. Os jovens adultos relataram beber ainda menos, com apenas metade dos jovens entre 18 e 34 anos afirmando fazê-lo, uma queda de nove pontos percentuais em relação a apenas dois anos antes.

A Mark Anthony Brands, de capital fechado, que também possui a White Claw, passou recentemente por outras transições. Phil Rosse assumiu o cargo de CEO em janeiro, substituindo o fundador Anthony Von Mandl, que liderou o negócio por mais de 50 anos. Von Mandl, que permanece como presidente da empresa, enfatizou as oportunidades de crescimento em bebidas prontas para beber e pré-misturadas com maior variedade de sabores e ingredientes mais saudáveis, além de atender consumidores que buscam uma “experiência de beber”.