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Resumo de mergulho:
- O McDonald’s revelou na quinta-feira uma parceria com a Dr. Seuss Enterprises para uma refeição e campanha correspondente inspirada no personagem titular de “Como o Grinch roubou o Natal”, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- O Grinch Meal oferece batatas fritas Grinch Salt McShaker com sabor de picles, uma escolha de Big Mac ou McNuggets, uma bebida e um par de meias colecionáveis. A campanha inclui um próximo comercial de TV, uma aquisição de jogos e canais pagos em canais de vídeo, áudio e no aplicativo.
- A mais recente peça cultural pop do McDonald’s se baseia no sucesso de um esforço semelhante realizado no Canadá no ano passado e surge no momento em que o Grinch também aparece na campanha multicanal de férias do Walmart.
Visão do mergulho:
Está começando a parecer muito com o feriado, já que o McDonald’s convoca o Grinch para uma oferta por tempo limitado e uma campanha correspondente. A cadeia implementou um esforço semelhante no Canadá em dezembro passado e está agora a tentar replicar o seu sucesso no seu maior mercado, disse Alyssa Buetikofer, diretora de marketing e experiência do cliente do McDonald’s EUA.
“O Grinch entende – os feriados são caóticos, e ele está emocionado em dar permissão ao nosso fandom para abraçar o Grinch interior com sua refeição festiva e travessa e meias espirituosas”, disse Buetikofer em um comunicado. A executiva foi anteriormente CMO da rede no Canadá e assumiu a função atual em fevereiro.
O McDonald’s entregou seus canais sociais, o outdoor da Times Square e as obrigações de comunicado à imprensa ao Grinch para impulsionar a refeição, e está prometendo “conteúdo mais caótico” mais tarde, durante a temporada de férias. Além disso, a rede realizará o que considera ser seu primeiro programa de jogos holístico, com transmissões ao vivo de férias de criadores do Twitch, incluindo Sydeon, TinaKitten, Happyhappygal e CyYu. As transmissões contarão com unboxings de refeições, desafios votados no chat e outras surpresas da marca.
O McDonald’s lançará um comercial de TV em todas as principais redes a partir de 2 de dezembro. A campanha inclui canais estratégicos pagos nos centros de férias Hulu e Roku, listas de reprodução de férias do Spotify, jogos da NFL e NBA, anúncios de questionário interativos no Pinterest, anúncios TikTok Superlike e aplicativos, incluindo Venmo e PayPal.
A campanha foi liderada pela agência registrada do McDonald’s, Wieden+Kennedy New York, com criação da Agency 123, Alma and Translation; marketing digital do Publicis Groupe, IW Group e Boden; e mídia paga da Admerasia, Publicis Groupe, Navigation Blvd e Translation.
Junto com o trabalho centrado no Grinch, o McDonald’s está lançando o McShaker Fries – ao qual os consumidores adicionam tempero e agitam o saco – pela primeira vez nos EUA. A rede também ampliará suas Copas McCafé Holiday com designs apresentando o Grinch, seu cachorro Max e a conhecida personagem Cindy Lou Who.
A campanha de férias ocorre no momento em que o McDonald’s apresenta seu segundo trimestre consecutivo de crescimento de vendas nas mesmas lojas nos EUA. A rede, em uma teleconferência de resultados do terceiro trimestre de 2025, citou US$ 40 milhões em gastos incrementais de marketing em torno do relançamento de suas refeições de valor extra nos EUA como um motor de crescimento. Anteriormente, o McDonald’s observou como uma campanha em parceria com “A Minecraft Movie” aumentou o número de visitantes nos principais mercados.
Explorar fenômenos culturais pop como o fandom de Grinch, Minecraft e K-pop demonstra como a gigante do fast-food continua a confiar no fandom – e muitas vezes na nostalgia – para impulsionar o envolvimento com sua marca, mesmo em meio a um mercado consumidor difícil e ao aumento da concorrência de cadeias de restaurantes fast casuais e casuais.
