A Equinox nomeou Bindu Shah como diretor de marketing e digital, reportando ao presidente Marc Mastronardi, de acordo com um comunicado à imprensa. Shah, que se junta à equipe de liderança executiva da Equinox, tem a tarefa de conscientizar a marca e impulsionar a aquisição e retenção de membros para o proprietário de clubes de fitness de luxo. Ela substitui Jeff de Korte, que partiu da marca no outono passado.
Shah atuou recentemente como diretor global de marketing e digital da gravadora Tory Burch, posição que ela ocupou a partir de 2019. Seu currículo também inclui passagens anteriores na Sephora, Gilt.com, proprietário Gilt Groupe e McGraw-Hill. Shah começou sua carreira no mundo dos bancos de investimento em Morgan Stanley.
Equinox CMO e CDO Bindu Shah
Permissão concedida pelo Equinox Group
A Equinox opera mais de 100 clubes de fitness de serviço completo em todo o mundo e planeja abrir dezenas de locais adicionais nos próximos anos, afirmou a empresa. O marketing pode desempenhar um papel importante na influência dos clientes em potencial que não enfrentam falta de opções ao procurar um espaço para se exercitar e têm mais consciência de seus orçamentos, dada incerteza econômica.
A contratação de Shah segue várias outras mudanças executivas na Equinox. Mastronardi foi nomeado presidente do grupo em agosto, saltando da gigante da loja de departamentos Macy’s, onde supervisionou mais de 500 lojas. Apenas alguns meses depois, a empresa contratou Matt Dunnigan, um veterano internacional de marcas de restaurantes, como chefe de finanças e Gretchen Koback Pursel, anteriormente da Tiffany & Co., como diretor de pessoas.
A Equinox construiu sua marca em torno de academias de ponta nas principais áreas metropolitanas, como Los Angeles, Londres e Nova York, onde foi fundada em 1991. No entanto, a cadeia encontrou uma concorrência mais rígida dos rivais nacionais e locais, incluindo a fitness de fitness e o Chelsea Piers.
O Blink Fitness, uma oferta orçamentária, de propriedade anterior do Equinox Group, entrou com o pedido de proteção contra falência do capítulo 11 em agosto. O grupo de equinócios de capital privado também opera cadeias, incluindo SoulCycle e Pure Yoga.
