Briete de mergulho:
- A receita da Amazon gerada a partir da publicidade aumentou 19% ano a ano, para US $ 13,92 bilhões no primeiro trimestre, de acordo com uma declaração de ganhos. O desempenho para o segmento venceu as expectativas.
- Discutindo os resultados com analistas, os executivos observaram que a publicidade continua sendo um importante fator de lucro na América do Norte. O CEO Andy Jassy disse que as ofertas completas da Amazon atingem um público médio de mais de 275 milhões de consumidores apoiados por anúncios nos EUA, fornecendo informações sobre o alcance.
- Os ganhos chegaram à frente da vitrine da Amazon Newfronts e Spring Opfront, onde a empresa venderá seus mais recentes produtos de programação e anúncios para os profissionais de marketing. Mas os antecedentes, onde os anunciantes intermediam grandes compromissos de gastos com plataformas e editores, chegam durante um período de alta incerteza decorrente das tarifas.
DIVE Insight:
A Amazon entregou resultados desiguais no primeiro trimestre, com seus negócios de computação em nuvem perdendo os alvos de Wall Street e uma previsão decepcionante de renda para o trimestre atual. A publicidade novamente mostrou seus pontos fortes, no entanto, experimentando uma taxa de crescimento superando rivais digitais como Google e Meta. Se o segmento permanecerá tão resiliente e continuará a reforçar os lucros poderiam ser testados se as tarifas afetarem mais severamente as prioridades de gastos dos profissionais de marketing.
As marcas tendem a investir mais em canais de marketing de desempenho em uma crise, e a Amazon possui um conjunto de dados de varejo expansivo e recursos de medição que aumentam ainda mais seu apelo. O relatório de ganhos também deu uma olhada na escala do público da Amazon, com suas ofertas apoiadas por anúncios atingindo uma média de mais de 275 milhões de pessoas somente nos EUA.
Dito isto, atuar como um enorme mercado de comércio eletrônico e fornecedor de soluções de anúncios apresenta um pouco de enigma quando se trata do impacto potencial das tarifas, segundo analistas.
“Se os custos do vendedor da Amazon aumentarem devido a tarifas, esses vendedores provavelmente precisarão aumentar os preços que muitos já fizeram. Isso fornece menos margem para os vendedores gastarem em anunciar esses produtos”, disse Brad Jashinsky, analista de diretores da Gartner, em comentários por e -mail. “Ao mesmo tempo, se a demanda do consumidor começar a cair, mais da metade das vendas da Amazon vem de seu mercado de terceiros, que fornece significativamente mais flexibilidade do que os varejistas sem um mercado que depende de obter produtos diretamente dos fornecedores”.
Jashinsky também observou que a Amazon está “bem posicionada” para capturar dólares de anúncios de marcas que investem mais no desempenho devido ao seu “forte público e atribuição no mercado”.
As tarifas ainda precisam ter um efeito assustador nas plataformas de publicidade digital, e as empresas estão se aproximando da situação com graus variados de cautela. O Snapchat, que é muito menor que a Amazon e mais dependente da publicidade, puxou sua previsão de ganhos no segundo trimestre no início desta semana. As agências ainda não viram uma interrupção significativa nos padrões de gastos com clientes, embora alguns tenham reconhecido que provavelmente mudará.
Um foco estratégico para a Amazon é refinar uma plataforma de funil completa que pode “atrair marcas de todos os tamanhos”, de acordo com o CEO Jassy. A Amazon desde o ano passado aumentou as iniciativas de publicidade em seu serviço de streaming de vídeo privilegiado, atendendo a marcas de bolso profundo e não endêmicas que buscam conteúdo premium, como esportes ao vivo da NBA e NFL.
Esses tipos de acordos de direitos provavelmente estarão no centro das atenções, pois a Amazon se prepara para sua segunda vitrine inicial em 12 de maio (a empresa está se apresentando separadamente no Newfronts mais orientado a digital na próxima semana). A temporada geral de antecedência, normalmente uma faixa de negociação, poderia dar uma melhor verificação de temperatura no setor, enquanto navega em outro momento do caos global.
