Briete de mergulho:
- A Venmo, a plataforma de pagamentos digitais de propriedade do PayPal, lançou uma nova campanha com as estrelas de “The White Lotus”, Aimee Lou Wood e Patrick Schwarzenegger pretendem comemorar as várias soluções de comércio do aplicativo, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Um local de 60 segundos definido para uma versão remixada da música de ovelha negra “The Choice Is Yours” segue Wood e Schwarzenegger enquanto eles dançam em vários cenários em que fazem compras sem problemas usando Venmo.
- A campanha aparecerá em pontos de contato culturalmente relevantes, incluindo TV durante as finais da NBA, mídias sociais, podcasts e plataformas de jogos. O esforço chega como ferramentas de comércio da plataforma, incluindo pagamento com Venmo e o cartão de débito Venmo, relatam crescimento de dois dígitos.
DIVE Insight:
A Venmo está divulgando sua gama completa de recursos de comércio para sua última campanha, um esforço que se junta à inauguração de vários novos benefícios para os consumidores que usam seu equilíbrio de Venmo além dos pagamentos ponto a ponto pelos quais a plataforma é mais conhecida. O impulso ocorre à medida que a adoção de pagamentos digitais cresce. Aproximadamente nove em cada 10 consumidores nos EUA e na Europa relatam ter feito algum tipo de pagamento digital no ano passado, com os EUA atingindo uma nova alta em 92%, segundo a McKinsey.
No centro da campanha, há 60 segundos, dirigido por Tajana Tóquio, que começa com Wood perguntando a Schwarzenegger: “Eu pensei que Venmo era para pagar pessoas?” Quando ela observa a estrela usando o equilíbrio de Venmo para reservar um compartilhamento de viagens. Schwarzenegger responde: “Sim, e por tudo o mais”. A dupla então entra em erupção em um número de dança, apoiado por um novo refrão para “a escolha é sua” (“Você pode vender isso, você pode vender isso”), pois eles usam Venmo para fazer uma faixa de compras.
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Mais de 64 milhões de consumidores americanos usam Venmo todos os meses para tarefas como dividir refeições, enviar presentes de aniversário e pagar sua parte do aluguel, por detalhes de lançamento. No entanto, a tração está crescendo para seus outros recursos de pagamento. O volume total de pagamento por seu pagamento com o Venmo, que permite aos consumidores pagar na loja, on-line e no aplicativo usando o Venmo, subiu mais de 50% no primeiro trimestre e os portadores de cartão ativos mensais do cartão de débito Venmo cresceram 40%. A receita da plataforma obteve um aumento de 20% no primeiro trimestre, enquanto as contas ativas mensais cresceram 30%.
O recrutamento de madeira e Schwarzenegger para o esforço pode ajudar a Venmo a se estender a novos públicos e aumentar a lealdade. “The White Lotus” está atualmente experimentando uma onda de popularidade e construiu um dos maiores seguidores de qualquer série da HBO.
Outras plataformas de pagamento digital enfatizaram suas soluções de compras, incluindo o PayPal, que lançou sua maior campanha publicitária dos EUA em termos de gasto e escala no ano passado com Will Ferrell para mostrar como é fácil comprar usando sua plataforma e débito Mastercard. Um ano antes, a Apple lançou uma campanha “Pay the Apple Way”, promovendo seu serviço do Apple Pay.
Para apoiar sua campanha, a Venmo também revelou ofertas de devolução em dinheiro de tempo limitado para as marcas populares entre seus usuários. Os titulares de cartões de débito de Venmo podem ganhar 15% de dinheiro de volta de Sephora, Walmart, Lyft, McDonald’s e Walgreens. Eles podem tornar as compras mais facilmente com novos recursos, incluindo transferências automáticas e tapas e zero taxas de transação internacional. Além disso, a Venmo expandiu sua presença no checkout in-aplicativo e online, permitindo que os consumidores paguem usando o Venmo em marcas, incluindo a Instacart, Domino’s, Uber e Tiktok Shop.
