Briete de mergulho:
- A PepsiCo garantiu um compromisso de vários anos com a Fórmula 1 para mostrar três de suas marcas – Energia de Sting, Gatorade e Doritos – Em 21 eventos no calendário de corridas do esporte, de acordo com um lançamento da empresa.
- O acordo inclui publicidade do lado da faixa visível na TV, uma ativação de fãs em 21 corridas em todo o mundo, ingressos e experiências de hospitalidade, direitos de marketing exclusivos para as marcas em destaque e os direitos exclusivos de derramamento e fornecimento de produtos.
- A PepsiCo também terá uma parceria oficial com a F1 Sprint e terá envolvimento na F1 Academy como parte do compromisso da marca em capacitar as mulheres no esporte.
DIVE Insight:
O acordo da PepsiCo cimenta ainda mais a F1 como um dos esportes mais atraentes para os profissionais de marketing. A F1 gerou US $ 2,04 bilhões em receita total de patrocínio no ano passado, superando a NBA, MLB e NHL e colocando -a a uma distância impressionante dos US $ 2,5 bilhões da NFL, por dados patrocinados compartilhados com o mergulho de marketing. O acordo médio de patrocínio da F1 está avaliado em US $ 6,01 milhões – oito vezes mais alto que a média da NFL – e a categoria de tecnologia sozinha representou US $ 500 milhões em receita de patrocínio.
O acordo da PepsiCo oferece à empresa a oportunidade de apresentar suas marcas a um público dedicado, pois a F1 se tornou uma potência global com mais de 1,6 bilhão de espectadores e uma base de fãs ativa de 826 milhões de pessoas. A mudança ocorre quando a PepsiCo retrools sua estratégia de marketing de esportes e entretenimento para adotar uma abordagem mais holística que “focaliza (s) mais em esportes ou tópicos específicos, em vez das marcas individuais sob o guarda -chuva da PepsiCo”, de acordo com o Sports Business Journal.
“A plataforma global incomparável da Fórmula e a tremenda trajetória de crescimento se alinham perfeitamente com nossas ambições de acelerar nossas marcas – particularmente energia da picada – No cenário mundial ”, disse Eugene Willemsen, CEO, Beverages International, PepsiCo, em um lançamento.“ Juntos, proporcionaremos experiências ousadas e inovadoras que se conectam a motoristas e fãs em locais de corrida e muito além, além de apoiar a expansão contínua da Fórmula 1 para a presença contínua da Audiences Worldwide, nos mercados em que a PEPSICO e o stating têm uma presença de Audies, da Fórmula.
Como parte do acordo, a energia da Sting se tornará a bebida energética oficial da F1. Atualmente, a marca está disponível em 34 mercados, incluindo Índia, Paquistão, Egito, Marrocos, Sri Lanka e Vietnã, e a parceria de F1 deve elevar seu crescimento.
A marca lançou uma campanha lúdica no fim de semana do Memorial Day, com o DJ Armin Van Buuren “descobrindo” de que os motores dos carros de corrida do esporte fazem um som distinto de “Stinggg” quando diminuiu a velocidade e tocou em seu equipamento de estúdio.
Enquanto isso, Gatorade e Doritos se tornarão a bebida esportiva oficial e o lanche salgado oficial, respectivamente, da F1. Gatorade também será um parceiro oficial da F1 Sprint – corridas mais curtas que ocorrem em seis eventos na temporada – que incluirão a hidratação no evento e a marca no local nos fins de semana designados de sprint.
