A batalha em andamento para limpar, unificar e ativar dados levou a outra aquisição nesta semana, pois o FiveTran anunciou que assinou um acordo para adquirir censo.
Com a aquisição, o FiveTran agora se vê como uma plataforma totalmente gerenciada que permite que as empresas movam dados governados, automatizados e em tempo real em toda a pilha, desde sistemas de origem até plataformas de dados e agora voltem aos aplicativos de negócios que conduzem decisões.
O produto principal do FiveTRAN é os conectores ELT/ETL automatizados que puxam dados em um armazém ou lago em nuvem de mais de 900 aplicativos, bancos de dados e fluxos de SaaS. Ele se concentra na ingestão a montante. O usuário típico do FiveTran está em engenharia de dados ou análise.
O censo, por outro lado, oferece ETL reverso e a ativação a jusante de dados. Ele sincroniza os dados modelados do data warehouse nos sistemas operacionais frequentemente usados por equipes de receita, como CRM, plataformas de anúncios e ferramentas de suporte. Ele também fornece um construtor de público-alvo sem código, governança de dados e enriquecimento de IA/ML. O usuário típico do censo está em marketing, retops ou crescimento liderado pelo produto (PLG).
Enquanto essa aquisição está fazendo comparações com a onda de ofertas do CDP atingida no final de 2024 e no início de 2025, nem o FiveTren ou o Census é considerado um CDP embalado tradicional.
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O censo é frequentemente posicionado como um CDP nativo ou composto pelo armazém, porque permite que as equipes de marketing e reaisse criem segmentos dentro de data warehouses, em vez de em um CDP.
Finalmente, como a maioria das coisas que acontecem nos dados e na Martech hoje, há um componente de IA nesse acordo. Os agentes da IA precisam de dados limpos e de qualidade e precisam de impulsionar os resultados de volta aos sistemas operacionais rapidamente. Ao combinar a funcionalidade a montante e a jusante, o FiveTran se posiciona melhor para competir na era da IA.
Os termos do acordo não foram divulgados. A equipe do Censo se juntará ao FiveTran, de acordo com um comunicado anunciando o acordo.
Matthew Niederberger publicou uma análise atenciosa de como o acordo com o Censo FiveTren afeta o mercado de dados de clientes, dado a atividade de fusões e aquisições anteriores.
Fonte ==> Istoé
