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Resumo de mergulho:
- A Coca-Cola revelou sua campanha global como patrocinadora oficial de refrigerantes da Copa do Mundo da FIFA, com anúncios que reformulam “Jump” do Van Halen como um hino para a excitação dos fãs, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A marca lançará três comerciais de TV antes da Copa do Mundo, em junho, com o primeiro, “Bubbling Up”, mostrando os fãs do dia a dia entusiasmados com o torneio de futebol. Um segundo anúncio, “Uncanned Emotions”, está previsto para ser lançado em abril, enquanto o anúncio final, “No Better Feeling”, está programado para o início da Copa do Mundo.
- Além disso, a Coca-Cola está realizando ativações digitais e no local e ampliando sua parceria com a Panini para incluir uma coleção de adesivos com os principais atletas de todo o mundo. O esforço “All the Feels” abrange 180 mercados e vê a Coca-Cola posicionando o fandom de esportes como um momento unificador e altamente emocional para os consumidores.
Visão do mergulho:
A Coca-Cola, um dos patrocinadores mais antigos da FIFA, está retratando o aumento da expectativa dos torcedores pela Copa do Mundo com peças criativas inspiradas nas boas vibrações de “Jump” do Van Halen. O hit dos anos 80, repleto de sintetizadores, foi reinventado como um hino da marca com a ajuda dos músicos J Balvin, Amber Mark, Steve Vai e Travis Barker.
No primeiro anúncio da Coca-Cola sobre a Copa do Mundo, “Bubbling Up”, pessoas em situações cotidianas, como ficar em um elevador lotado ou andar de metrô, pegam alguém assistindo a um filme de futebol e ficam incapazes de conter suas emoções. “Está chegando!” eles gritam enquanto “Jump” aumenta ao fundo. Os anúncios futuros retratarão as emoções cruas do fandom e os altos e baixos de assistir à Copa do Mundo em ação.
“Na Coca-Cola, acreditamos no poder das experiências compartilhadas. Nossa visão criativa para esta campanha é aproveitar a incrível energia da Copa do Mundo FIFA e a montanha-russa de emoções que somente este torneio pode proporcionar, transformando-as em conexões reais e tangíveis”, disse Arnab Roy, presidente da categoria global da Coca-Cola, em comunicado. “Através de experiências inovadoras e conteúdo atraente, estamos aproximando os fãs mais do que nunca, estejam eles torcendo em espaços digitais, bares locais ou assistindo a festas em casa.”
A linha temática de unidade da campanha surge num momento altamente fraturado para a política global, com tensões crescentes entre os EUA e aliados em regiões como a Europa. A Copa do Mundo está sendo realizada na América do Norte, incluindo várias cidades dos EUA. O ex-presidente da FIFA, Joseph Blatter, sinalizou esta semana apoio a uma proposta de boicote aos jogos realizados em território americano.
Além dos elementos televisivos, a Coca-Cola está trazendo ao mercado diversas experiências digitais e presenciais, incluindo uma exibição do Tour do Troféu da Copa do Mundo da FIFA 2026, que oferece uma visão de perto do prêmio principal do torneio e parcerias com dirigentes de futebol e figuras da mídia. A marca também está ampliando seu trabalho com a empresa de memorabilia esportiva Panini para apresentar adesivos colecionáveis de atletas que podem ser adquiridos por meio de ativações físicas e digitais. Os códigos QR nas embalagens da Coca-Cola também podem ser escaneados para concorrer a prêmios, como ingressos para a Copa do Mundo.
A agência personalizada da WPP para a Coca-Cola, OpenX, criou a campanha da Copa do Mundo, liderada pelo Grupo Ogilvy e apoiada pela VML, Burson, WPP Media e WPP Production.
Nota do editor: Esta história foi atualizada para incluir uma lista de créditos de agência na campanha da Coca-Cola na Copa do Mundo.
