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Resumo de mergulho:
- Heinz está garantindo que os fãs nunca fiquem sem ketchup neste Super Bowl com o KegChup, um barril inovador cheio de condimento, de acordo com informações compartilhadas com Marketing Dive.
- O conceito do produto foi divulgado no Instagram no ano passado, gerando quase um milhão de visualizações e milhares de interações. Alinhado ao sucesso inicial, os fãs poderão ganhar um KegChup através do Instagram da marca.
- O KegChup será lançado poucas semanas antes do Super Bowl LX, no domingo, 8 de fevereiro. Com o preço da publicidade durante o jogo atingindo recordesos anunciantes estão procurando maneiras de interagir com os consumidores durante o evento sem gastar muito.
Visão do mergulho:
A Heinz espera tornar o ketchup tão importante quanto a cerveja para o Super Bowl com o KegChup, um barril de 19,5 polegadas que dispensa 114 onças do condimento. O barril joga com dados da NielsenIQ que mostram que 84% dos consumidores preparam seus próprios lanches para o dia do jogo e que o grande jogo é o segundo maior feriado gastronômico do ano. O objetivo do KegChup é garantir que os consumidores não fiquem sem ketchup e possam arruinar sua festa de observação.
O conceito, a produção e os esforços de mídia social do KegChup foram desenvolvidos pela agência interna da Kraft Heinz, The Kitchen. As relações públicas foram administradas pelo Grupo Zeno. Se os consumidores quiserem o produto a tempo para o Super Bowl, eles podem concorrer a um nas redes sociais até 29 de janeiro. Além disso, os fãs podem se inscrever em uma lista em um site dedicado para obter acesso para pedidos do barril antes do início da temporada de 2026. O concurso pode ajudar a gerar engajamento na mídia social, enquanto o site ajudará a Heinz a coletar dados primários valiosos.
Brindes, produtos inovadores, embalagens de marca e outras iniciativas oferecem às marcas uma maneira de envolver os fãs de futebol em torno do Super Bowl sem pagar o preço de aproximadamente US$ 8 milhões por um anúncio. Avocados From Mexico está explorando as apostas esportivas e o hype do Super Bowl com o Prediction Pit, que envolve um avatar movido por inteligência artificial inspirado no comediante Rob Riggle. O avatar, chamado Guac Guru, oferece aos consumidores previsões de futebol ao vivo e comentários que evoluem à medida que as informações do mundo real mudam.
A receita do terceiro trimestre da Kraft Heinz caiu 2,29% ano após ano, para US$ 6,24 bilhão, de acordo com para uma transcrição da teleconferência de resultados. Ao longo de 2025, a empresa aumentou os gastos promocionais em aproximadamente US$ 300 milhões nos EUA, disse um executivo na teleconferência.
