- Essa queda contrasta fortemente com a Europa, onde as pesquisas por utilizador diminuíram apenas 2% a 3%.
- Mesmo com menos pesquisas por pessoa, a pesquisa tradicional ainda representa cerca de 10% de toda a atividade em computadores nos EUA – uma parcela que permaneceu quase estável ao longo de 2025.
O que está causando isso
O que está causando a queda? Respostas baseadas em IA e resultados instantâneos são a causa mais provável, de acordo com o relatório:
- Os usuários obtêm cada vez mais o que precisam sem múltiplas pesquisas de acompanhamento.
- As pesquisas sem clique permanecem altas, mas não estão mais acelerando, estabilizando na faixa de 20% no final do ano.
- Pesquisas e cliques repetidos nas propriedades de propriedade do Google mostram apenas pequenas alterações, indicando que o comportamento se estabilizou nos níveis atuais.
A IA está remodelando a forma como as pessoas pesquisam, mas não da maneira que alguns esperavam. Em vez de afastar totalmente os usuários da pesquisa, a IA está sendo incorporada aos comportamentos de pesquisa existentes.
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As consultas ficam mais longas. Uma das mudanças comportamentais mais claras é a forma como as pessoas pesquisam:
- Consultas médias de seis a nove palavras estão crescendo mais rapidamente nos EUA
- Consultas muito longas de 15 palavras ou mais permanecem raras, mas apresentam maior volatilidade, sinalizando experimentação.
- No geral, os usuários parecem mais confortáveis em expressar necessidades complexas diretamente na pesquisa.
A descoberta fica mais difícil. A descoberta orientada por pesquisa é mais concentrada e mais difícil de ser acessada. Os destinos pós-pesquisa permanecem essencialmente inalterados, de acordo com o relatório:
- YouTube, Reddit, Amazon, Wikipedia e Facebook ainda dominam.
- ChatGPT subiu para a 7ª posição entre os destinos de pesquisa nos EUA, tornando-se um dos poucos que se moveram significativamente.
- Quora saiu do top 15.
Tráfego indo para apenas algumas plataformas dominantes
Rand Fishkin, cofundador e CEO da SparkToro, disse no relatório:
O relatório: Relatório sobre o estado da pesquisa do quarto trimestre
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Sobre o autor
Danny Goodwin é Diretor Editorial da Search Engine Land & Search Marketing Expo – SMX. Ele ingressou no Search Engine Land em 2022 como editor sênior. Além de reportar as últimas notícias de marketing de busca, ele gerencia o programa SME (Subject Matter Expert) da Search Engine Land. Ele também ajuda a programar eventos SMX nos EUA.
Goodwin tem editado e escrito sobre os últimos desenvolvimentos e tendências em pesquisa e marketing digital desde 2007. Anteriormente, foi editor executivo do Search Engine Journal (de 2017 a 2022), editor-chefe da Momentology (de 2014 a 2016) e editor do Search Engine Watch (de 2007 a 2014). Ele falou em muitas conferências de pesquisa e eventos virtuais importantes e sua experiência foi adquirida por uma ampla variedade de publicações e podcasts.
Fonte ==> Istoé
