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Durante anos, os jogadores de futebol fantástico criaram maneiras cada vez mais descomunais de punir os últimos colocados. Uma opção confiável é fazer o perdedor da liga comer panquecas por 24 horas, com cada panqueca tirando uma hora do relógio. A IHOP está transformando essa forma de punição do futebol fantástico em uma promoção e campanha, de acordo com detalhes compartilhados com o Marketing Dive.
“Aqui está o ponto principal: panquecas não deveriam ser um castigo”, disse o presidente da IHOP, Lawrence Kim. “Decidimos que vamos inverter o roteiro aqui. Vamos transformar essa ‘punição’ em uma celebração divertida… não apenas para os últimos colocados, mas para todos em toda a América.”
A partir de segunda-feira, o IHOP oferecerá panquecas sem fundo gratuitas para os hóspedes que comprarem combos selecionados de café da manhã. Para provocar o acordo, a rede se uniu ao wide receiver do New York Giants, Malik Nabers, para uma campanha publicitária lançada durante a cobertura de futebol do dia de Natal na Netflix.
Em um espaço de 30 segundos, Nabers – uma estrela promissora que estabeleceu recordes em seu ano de estreia, antes que uma lesão no joelho encerrasse prematuramente sua segunda temporada – explica como as panquecas influenciaram a cultura do futebol fantástico. Uma garçonete ri da ideia de Nabers ajudar os jogadores de futebol fantasia que o convocaram este ano, e uma criança que o reconhece lamenta ter escolhido o wide receiver com sua escolha no primeiro turno.
A estreia de anúncios durante os jogos de Natal da NFL da Netflix, que tiveram uma média de mais de 26 milhões de espectadores nos EUA em 2024, tornou-se uma maneira fácil para os profissionais de marketing da marca alcançarem um público grande e engajado durante as férias. A Rocket Mortgage estreou este ano um novo anúncio durante o jogo de 25 de dezembro entre o Detroit Lions e o Minnesota Vikings.
Junto com o impulso publicitário da Netflix, a campanha da IHOP incluirá uma presença na TV nacional, uma aparição de Nabers no popular podcast “Sundae Conversation” de Caleb Pressley, ativações de influenciadores e criadores e elementos nos canais sociais e digitais da marca.
“Quando pensamos nesta ativação e em como dar vida aos dois fenômenos, queríamos fazer deste um momento cultural. Há 62 milhões de pessoas na América do Norte que jogam futebol fantástico”, disse Kim sobre o esforço.
O valor encontra a cultura
O novo acordo de panquecas sem fundo da IHOP é uma camada incremental às ofertas de valor da cadeia que foi lançada em 2024 e expandida em setembro de 2025. Restaurantes em todos os segmentos da indústria lançaram e atualizaram menus de valor no último ano, à medida que os consumidores continuam a ser esmagados por uma economia difícil. No caso da IHOP, o menu de valor ajudou a rede a atingir o seu primeiro trimestre de tráfego positivo em muitos anos e continuará a ser um foco principal.
“O valor diário será uma camada constante à medida que avançamos, porque entendemos que os consumidores nestes tempos de incerteza procuram valor, mas, ao mesmo tempo, procuram boa comida e excelente serviço, em particular no espaço do pequeno-almoço”, disse Kim.
Presidente da IHOP, Lawrence Kim
Cortesia do IHOP
Kim iniciou oficialmente seu mandato como presidente da IHOP em janeiro de 2025, após um período de três anos como diretor de inovação na Yum Brands e mais de sete anos na Taco Bell. As prioridades do executivo incluem o marketing que impulsiona a cultura e gera maior conscientização em todos os canais de marketing.
Para atingir esses objetivos, a IHOP no início deste ano transferiu seu trabalho social e criativo internamente. A equipe interna tem estado por trás dos esforços que buscaram quebrar o Recorde Mundial do Guinness e de ofertas lideradas pela inovação, como um item por tempo limitado que fez com que a IHOP entrasse na onda do chocolate em Dubai.
“O que sempre digo com o IHOP é: espere o inesperado”, disse Kim. “Vamos nos divertir muito e ter muito envolvimento com nossos fãs, com nossos convidados. E se você achou que as panquecas de chocolate de Dubai eram legais, prepare-se para 2026.”
