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Resumo de mergulho:
- Jim Beam convocou a estrela do “Saturday Night Live” Kenan Thompson para uma nova campanha intitulada “Refresh Your Season”, projetada para ajudar a manter as coisas leves durante o período muitas vezes tenso – e para a maioria dos fãs, decepcionante – dos playoffs de futebol, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- Um anúncio com o ator estreou durante a transmissão ao vivo da Netflix de um jogo da NFL no dia de Natal. Thompson interpreta um barman que ajuda os clientes a entender que, uma vez eliminado seu time favorito, eles podem aproveitar livremente o resto dos jogos.
- Elementos adicionais da campanha serão lançados em 2026 e abrangerão TV, streaming, elementos digitais e sociais com segmentação geográfica, bem como uma parceria com o popular podcast esportivo “Bussin’ With The Boys”.
Visão do mergulho:
Durante os playoffs de futebol, apenas os torcedores de um time encerrarão a temporada com comemoração. A estratégia de marketing de Jim Beam é atrair aquele grupo maior de fãs para quem a decepção é inevitável.
A campanha tem como objetivo celebrar os momentos de conexão e camaradagem tanto na vitória quanto na derrota, “mostrando aos fãs que mesmo quando o placar não é o que você esperava, ainda há muito o que comemorar”, disse Regan Clarke, vice-presidente de marcas dos EUA, American Whiskey da Suntory Global Spirits, controladora da Jim Beam, em um comunicado.
Em uma vaga de 15 segundos, Thompson interpreta um bartender que consola os fãs após uma grande perda. À medida que os fãs ficam desanimados, limões caem do teto, enchendo o bar. Tentando animar os torcedores dizendo que eles não precisarão mais ficar estressados durante os playoffs, Thompson dá este conselho: “Quando seu time lhe der limões, faça Jim Beam e limonada”. A vaga será ampliada por meio de prorrogações nas semanas que antecedem o Super Bowl, marcado para 8 de fevereiro.
“Refresh Your Season” baseia-se em um esforço de Jim Beam lançado no ano passado cronometrado em torno do Super Bowl. Nessa campanha, ator e comediante Keegan-Michael Key é apresentado encenando esquetes com base em como os fãs de futebol reagem quando seu time favorito perde. A campanha de marketing também contou com pacotes de cuidados de edição limitada, chamados de 7 Estágios de Derrota, em referência ao processo de envelhecimento de sete anos da marca Jim Beam Black. Esses pacotes provou ser um sucessocom o primeiro lançamento esgotando em três minutos e os dois lançamentos subsequentes esgotando mais rápido.
O mais recente esforço da Jim Beam reforça o seu esforço para expandir a base de consumidores e a versatilidade da marca através da ênfase em áreas que incluem música e esportes. No mês passado, a marca de bourbon revelou que iria pausar a produção em sua destilaria de Kentucky em 2026como o consumo de álcool continua a diminuir nos EUA A marca disse que aproveitará a pausa para valorizar a propriedade, embora o centro de visitantes e as unidades de engarrafamento e armazenamento continuem funcionando. Na indústria do álcool, o bourbon, em particular, passou por tempos difíceis.
