Briete de mergulho:
- A Disney anunciou seis integrações na marca no show como parte da estréia de “Project Runway” nas plataformas da Disney hoje (31 de julho), de acordo com detalhes compartilhados com o Marketing Dive.
- Quatro novos parceiros de marca – Calia, da Dick’s Sporting Goods, Lilly, PNC Bank e Ulta Beauty – terão integrações com a 21ª temporada de “Project Runway”, juntamente com os parceiros que retornam canetas -piloto de parceiros e imagens universais “Wicked: for Good”.
- Os episódios semanais da série serão exibidos no Freeform antes de transmitir no Disney+ e Hulu logo depois, fornecendo alcance adicional. A lista de tie-ups para “Project Runway” estabelece um novo recorde para integrações e receita da marca em uma temporada para um show de forma livre.
DIVE Insight:
A “Project Runway” mudou-se para a Disney, oferecendo aos profissionais de marketing alcance de várias plataformas em toda a Freeform, Disney+ e Hulu, além de uma chance para a empresa de mídia e entretenimento mostrar seu negócio de publicidade. Campanhas e criativos para parceiros de marca também são informados pela faixa da Disney sobre dados e insights do consumidor e podem aproveitar os anúncios orientados ao comércio.
O interesse do anunciante no “Project Runway” chega, pois os gastos com anúncios nos EUA na TV conectada devem crescer 16,8% em 2025 para atingir US $ 33,48 bilhões, de acordo com as previsões do eMarketer. Simultaneamente, o streaming continua a crescer como método de visualização preferido dos consumidores. O streaming ultrapassou a parcela combinada de transmissão e visualização a cabo pela primeira vez em maio, de acordo com a Nielsen.
Calia by Dick’s Sporting Goods será apresentada em um episódio “Project Runway” através de um desafio patrocinado, onde os participantes do programa criam uma peça inspirada na marca Athleisure. O visual vencedor, feito de tecido Calia, será produzido e vendido no Dick’s. Durante o mesmo episódio, os participantes também estarão exibindo roupas da marca.
Além disso, a Calia assinou como a primeira marca a participar da nova solução de anúncios da Disney, orientada a comércio, comprar o fluxo, para permitir que os espectadores comprassem looks do profissional de marketing a partir de suas telas. A Commerce Media e a CTV estão se tornando mais alinhadas à medida que os profissionais de marketing tentam gerar resultados mais tangíveis, como tráfego e vendas de pedestres, de um canal que normalmente é aproveitado para o alcance em massa.
A Ulta Beauty servirá como patrocinador exclusivo da beleza da 21ª temporada. As integrações incluem um “salão de salão na Ulta Beauty” no set, que foi usado por modelos para cabelos e maquiagem a cada episódio antes de cada passarela. Além disso, alguns episódios incluirão conversas entre designers, modelos e maquiadores sobre os serviços de beleza da Ulta.
Um episódio da série é inspirado na campanha “brilhantemente chata” do PNC Bank, que afirma a dedicação da marca em ser “chato”, mantendo -se constante e confiável, atribuindo os concorrentes a transformar tecidos “chatos” em algo fresco. O PNC e o “Project Runway” também executarão um lugar personalizado de 30 segundos dentro do episódio, seguido por uma lista de 10 segundos da marca que será executada assim que os episódios estiverem disponíveis no streaming. As postagens sociais também serão executadas após a estréia do episódio no Freeform.
A Pilot Pilot Frixion Pen do piloto Pens é a ferramenta de escrita exclusiva para os participantes, e os espectadores verão integrações na marca no show e colocações de designers usando a caneta durante a temporada. Lilly organizou um desafio patrocinado que encarregou os participantes de criar uma confortável roupa de “noite na cidade” para pessoas com sensibilidades na pele, incluindo eczema.
Em um desafio patrocinado, os participantes foram encarregados de criar um visual de vanguarda inspirado no próximo filme do Universal Pictures “Wicked: for Good”. Esse episódio também contará com uma aparição de Paul Tazewell, o designer de fantasias vencedor do Oscar do filme.
A Disney Advertising concluiu recentemente sua apresentação inicial de 2025-26, relatando que o volume geral é consistente com o ano anterior, apesar dos esportes e do streaming, vendo o aumento das vendas. Notavelmente, o volume de publicidade esportiva em linear e endereçável é de quase US $ 4 bilhões, incluindo 69 acordos de vários anos e crescimento de volume esportivo feminino em dois dígitos. O volume de streaming representou mais de 40% do volume inicial total, consistente com os totais do ano passado.
